ev » Content Delivery » ATSC 3.0: Quruluşda Devrimci Potensial

ATSC 3.0: Quruluşda Devrimci Potensial


AlertMe

Grek Jarvis, Fincons ABŞ-da icraçı vitse-prezidenti və baş meneceri

ATSC 3.0 standartının ABŞ-da çıxması, Hybrid TV potensialını araşdırmaq və onlara daha da artan rəqabətə çevrilməsinə kömək etmək üçün istifadə etmək üçün bütün vasitələrdən ibarət yeni bir sıra vasitələrə malik olan yayımçılar üçün yeni bir dövrdə çalır. dolu bazar. Təqdim olunan televizorla ənənəvi efir yayımı ilə əməkdaşlıq bu günün izləyicilərinə vərdiş etdiyinin seçimi və nəzarətini təqdim etməklə televiziyanın yeni yüksəkliklərə baxmasını sadə fəaliyyət göstərir. HbbTV artıq on ildir standart olduğu Avropada təcrübə Hybrid TV vasitəsi ilə rəqəmsal sayını genişləndirən ənənəvi yayımçıların maraqlı və müvəffəqiyyətli nümunələrini təqdim edir.

Savvy yayımçıları, kabel şəbəkələri və hətta məzmun istehsalçıları qazanmaq üçün çox şey var; ictimai mediadan oyun konsollarına qədər diqqəti çəkən platformaların sayına baxmayaraq, istehlakçılar gündə təxminən iki saat TV1 izləyirlər. ABŞ əhalisinin 10% -i ətrafında hələ kanaldan kanala çırpılaraq televiziya istehlak edir. Buna görə ənənəvi televiziya, rəqəmsal kanallardan rəqabətdən asılı olmayaraq reklam üçün əhəmiyyətli bir mühit olaraq qalır. Daha böyük xərcləmə gücünə malik daha böyük izləyicilərin yayım televiziyasını izləmək ehtimalı daha çoxdur və aydındır ki, sadə ikili OTT vs ənənəvi yayım bölməsi sadəcə mövcud izləyici tələbini əks etdirmir.

İstehlakçıların uzunmüddətli sadiqliyi və maraqlarını təmin etmək üçün (reklam xərclərinin daha böyük payı), yayımçılar ATSC 3.0 unlocks olan yenilikdən istifadə etməlidirlər. Bu yazıda biz ABŞ televiziya məzmununun gələcəyini formalaşdıran və üstəlik və reklam potensialına təsir potensialını formalaşdıran ən yaxşı tendensiyaları işıqlandırdıq.

1. Hedeflenen içerik

Görüntüleyicinin üstünlüklərini və hədəflərini anlama, kanalın səliqəsizliyini azaltmağı və təkmilləşdirilməsini minimuma endirmək üçün sürücüyə getdikcə daha vacib olacaqdır. Eyni kanalda tamaşaçıları saxlamağınız üçün dəyərli bir vasitə, tamaşaçıların zövqlərinə xüsusi olaraq xüsusi məzmun təqdim edir. Bu, OTT provayderləri tərəfindən artıq istifadə edilən bir vasitədir, ancaq ən azı texnologiya məhdudiyyətləri səbəbindən ənənəvi televiziyada. Əlavə məlumat vermək üçün ekranın alt hissəsində ekranın alt hissəsində görünən Snipes - növbəti epizodın havası kimi - artıq təkmilləşdirilmiş və daha güclü hala gətirilə bilər; Sonrakı Gen TV yayımcıları ilə bir epizod digər epizod, bir nümayiş və ya hətta görüntüleyicinin tipik üstünlüklərinə əsasən avtomatik olaraq seçilmiş bir sıra təşviq edən bir sona gəldikdə görünən pop-reklam reklamlarını əlavə edə bilər.

2. Əlverişsiz Reklam

Hybrid TV də əhəmiyyətli dərəcədə həqiqətən hədəflənmiş reklam potensialını ortaya çıxarır. Bu cür reklamlar brendlərin fərdi evlərə müvafiq məzmun təqdim etməsinə və hətta ayrı evdə olan müxtəlif tamaşaçılara reklam təqdim etməyə imkan verir, buna biganə olmayan tamaşaçılara sərf edilən səyləri azaldır. Bu, milyonlarla tamaşaçıya çatana qədər istifadə edilməyən bir vasitədir; ABŞ-da 120 milyonluq TV evlərinin, 65 milyondan çoxu ünvanlı bir reklam almaq texnologiyasına malikdir. 2 Hər bir evdə yaşayan şəxs öz yaşlarına uyğun reklam ala bilər,

cins, yer, maraq və davranış. Məsələn, Böyük Britaniyada, HbbTV standartı 10 years3 üçün norm olmuşdur, 80% 4-in ümumi rəqəmsal gəlirləri All 44 adlı video-on-demand xidmətində satan ünvanlı reklamlardan gəlir.

3. Coğrafi hedefleme

Hedefli ve adreslenebilir reklam, reklamı almış olan kitlelerin yeri de dikkatle seçilebildiği üçün maliyetleri azaltmağa yardım edə bilər. Bunlardan istifadə edən bir şirkət lüks avtomobil markası Maserati. Niş məhsulu olduğu üçün, çox sayda tamaşaçıya sahib ənənəvi televiziya kampaniyaları resursların böyük bir itkisidir. Digər tərəfdən ünvanlı bir reklam yalnız dilerlik yaxınlığında yerləşən yerlərdə və markanın hədəf alıcısına uyğun auditoriyaya verilə bilər. 2018-da Maserati kampaniyanın uzunluğu boyunca hədəflənmiş televiziya texnologiyası və dilerlərə səfərləri izləyərək ilk milli UK televiziya reklam kampaniyasını başlatdı və daha çox məlumat toplama və təhlil etməyə imkan verdi. 5

Yer məlumatları göstərir ki, regionda hava dəyişiklikləri və ya yerli xəbərləri real vaxtda göstərirlər arasında pop-ups vasitəsilə təmin etmək üçün istifadə edilə bilər. Bu, tamaşaçıların sevimli şoulara və faydalı, müvafiq məlumatları bir yerə daxil edə biləcəyini və kanal keçidini maneə törədə biləcəyini bildirir. İzləyicilərin bu şəkildə saxlanılması, reklam verənlərin büdcəsinin daha böyük bir hissəsini başa düşməyə kömək edir, həm də yayımçının sadiqliyini gücləndirir.

4. İnteraktiv reklam

Ənənəvi reklamlar, dərhal hərəkətə təşviq qabiliyyətindən çox izləyicilərin ağılında qalma qabiliyyətinə güvənirlər. Lakin, bir reklamla bağlı əlavə məzmun təqdim etmək, tamaşaçılara əlavə məlumatı dərhal çatmağa imkan verir. Avtomobil sektoru bir düyməyə basaraq ekranda elan edilən bir avtomobil üçün bir test sürücüsünü sifariş etmə seçimini təqdim edərək, başqa bir məsələni təqdim edir. Reklamverenlerin bu şəkildə istehlakçılarla qarşılıqlı əlaqəsi olmaları və onlara getdikcə daha çox məlumat və təkliflər vermələri üçün sonsuz bir fürsət var.

5. Incentivized Advertising

Görüntüləyicilərlə qarşılıqlı əlaqənin digər vasitəsi kilidlənmiş məzmun və ya xüsusi mükafatlar kimi stimullar təqdim etməkdir. Mükafatlı video reklam bugünkü çox kanallı mühitə uyğun gəlir. Rəqsli reklamın bir nümunəsi, tamaşaçılara bir planşet kompüter və ya smartfon kimi başqa bir cihazda geri alınacaq bir çek kodunu təqdim etməkdir. Araşdırmalar göstərir ki, bugünkü istehlakçıların əksəriyyəti TV qarşısında başqa bir qurğu ilə izləyir; məsələn, seyr etdiyiniz proqrama canlı reaksiyalar üçün Twitter-da smartfonlarında gəzən ola bilərlər. Bu, təklif olunan mükafatlara dərhal reklam və pul ilə qarşılıqlı təsir edə biləcəklər.

OTT-nin yüksəlişi yayımçıları rəqabətin artması və izləyicilərin məzmunu istehlak etməyi gözlədiyini əks etdirərək yayımlamışdır, lakin əgər onlar növbəti Gen TV-nin böyük potensialından yararlana bilsələr, onlar OTT oyunçulardan rəqabətdən qaçmaq üçün yaxşı yer tutacaqlar eləcə də digər yayım şirkətləri. Yalnız tamaşaçıları hədəfləyən multichannel və hədəfli şəkildə hədəfə yönəltmək üçün yalnız sədaqətliliyin yaxşılaşdırılması mümkün deyil, lakin reklamverenlərin reklamlarını fərdi üstünlüklərə və dadlara uyğunlaşdırmağa imkan verəcək - beləliklə hərəkət etmək və təşviq etmək potensialını artırır. ATSC 3.0 inqilabını əhatə edən yayımçılar, tamaşaçıları daha effektiv və fərdiləşdirilmiş yollarla hədəfləyən alətlərin yeni və inkişaf edən arsenalını tapacaqlar, nəticədə reklam gəlirlərini və onların uzun müddətli yaşamalarını təmin edir.

DİQQƏT:
1 2019-də yayımlanan televiziya dövləti, Qlobal Veb İndeksi, Fevral 13, 2019
2 Siz Adresli TV Reklamı, Ad Yaşı, Oktyabr 24, 2018 haqqında eşitdiyiniz hər şeyə inanmayın
3 DTG UK HbbTV spec, Broadband TV News, 30 Sentyabr 2011
4 Ünvanlı TV sayəsində, büdcələr Facebook, Digiday, Yanvar 24, 2019-dan uzaqlaşmağa başlayır
5 Maserati, zəngin avtomobil alıcıları, Digiday, May 22, 2018

Greg Jarvis haqqında
Greg, Fincons şirkətinin ABŞ-da fəaliyyət göstərən beynəlxalq informasiya texnologiyaları firmasıdır. Keçmiş 18 il ərzində o, bir çox OTT və televiziya çatdırılma məhsullarını və xidmətlərini təqdim etdi. Hal-hazırda, Next Gen İstifadəçi Tecrübelerini dizayn və yerləşdirmək üçün səylər göstərir və yaxınlarda TV interfeysi ən yaxşı tətbiqetmə dizaynı və müşayiət edən kitabını yayımladı.


AlertMe

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine rəsmi NAB Show Media tərəfdaşıdır və biz Animation, Broadcasting, Motion Picture və Post İstehsal sənayesi üçün Broadcast Engineering, Radio & TV Texnologiyaları əhatə edir. Biz BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Simpoziumu və daha çox kimi sənaye hadisələri və konvensiyaları əhatə edirik!

Broadcast Beat Magazine-in son xəbərləri (bütün bax)