NOW TƏLƏBLƏR:
ev » Featured » Legacy TV Marka üçün güclü sosial media cəmiyyətini qurma

Legacy TV Marka üçün güclü sosial media cəmiyyətini qurma


2017 NAB Şou Redaksiya təqdimatı
Gavin McGarry & Danielle D'Ornellas tərəfindən

Əgər artıq tanış deyilsinizsə, Midsomer Murders Birləşmiş Krallığın ən yaxşı detektiv seriyasından biridir və İngiltərədən gələn ən böyük drama ixracatıdır. 19 mövsümü üçün, iconic cinayət sirr seriyası böyük ratings və ənənəvi hərəkət qabiliyyəti cəlb etməyə davam edir. Şiddət, intiqam, aldatma, zina və qətlin çoxu, Midsomerin zahirən əyləncəli mahalında hiyləgər bir şəkildə baş verən hadisələr, DCI Barnaby və onun dəstəkləyən simvollarının dönmə tökülməsi ilə açılır.

Jumpwire, All3media qrupunun bir hissəsi olan Bentley Productions tərəfindən istehsal edilən və Məşğulluq Midsomer Cinayetləri ilə işə başladığı zaman, All3media International tərəfindən beynəlxalq səviyyədə tədris olunduqda, biz bir çox çətinlikləri aradan qaldırmaq məcburiyyətində qaldıq. Şou bütün dünyada məşhurdur, ancaq müxtəlif bölgələrdə fərqli adlar, epizod sifarişləri və tarama proqramları var. Ən son mövsümün əvvəlində 2017-da Böyük Britaniyada çıxışını bitirən bəzi auditoriya hələ də əvvəlki halını görməmişdir. 19 illik tarixi, 19 il simvol və bir səhv etdiyiniz zaman biləcək bir azğın tərəfdar cəmiyyəti də var. Budur ki, biz Midsomer Murders sosial kütlələri və nişanlarını artıra biləcəyimizi bilirdik və tərəflərimizlə bağlı məlumatlarla blokdakı bəzi yeni şoularla rəqabətə kömək edə bilərik.

Beləliklə, necə bir 1919 il boyu necə olur və bir ictimai cəmiyyəti yenidən canlandırırsınız? Jumpwire Media, keçən ilin payızında Midsomer Murders ilə işləməyə başlamış, ictimai medianın uğuru üçün 19 seriyasını qurmağa kömək etmişdir. İşdə təcrübədən öyrəndiklərimiz.

 

Sizin icma haqqında fərziyyələr etməyin

Midsomer Murders pərəstişkarlarının ictimai mediya auditoriyasına baxdığımız ilk şeylərdən biri, ənənəvi izləyicilər haqqında demoqrafik məlumatlarla müqayisə olunduğunu və nəticələr uzun müddətdir ki, belə bir şoudan nə gözlədiyini bilmədi. Biz cəmiyyətin ortalarında 50s-da, hətta cinsiyyət bölünməsi ilə və daha çox Böyük Britaniyada pərəstişkarları olacağını düşündük. Midsomer Cinayet fanlar tərəfdarları, ən çox qadınlar olmaq üzrə 45-55 və ən azarkeşləri isə ən çox ehtimal idi Böyük Britaniyada ABŞ çox, çox yaxın bir yerə gəldi və daha çox məşğul olurdular! Bu, müştərimizə xəbər idi və bu auditoriyanı nəzərə alaraq məzmun yaratmaqda bizə kömək etdi. Biz də 20-ci illərin və 30-cu illərdəki azarkeşlərin sayının artdığını və xüsusi poçt ilə marka ilə əlaqələrini artırdığını aşkar etdik. Bu, Midsomer Cinayetləri kimi uzunmüddətli nümayişlər adətən ailənin və dostların nəsilləri vasitəsilə qəbul edildiyi və sürətlə yayıldığı üçün sürpriz olmamalıdır.

Yeni şeylər edin

Burada ortalama şəxs 45-54 olduğu bir səhifədən gözləməyəcəyiniz bir şey var. Ən yaxşı mesajlarımız memesdir. Onlar bizim çılpaq olduğumuzu düşünürdü; we Biz dəli olduğumuzu düşündüm. "Bizim aparıcı auditoriyamız 55-64 qadınlardır, bunlar işləməyəcəkdir." Lakin onlar yaxşı işlər görmüş meme tamaşaçıları zarafatla əlaqələndirirlər. Şou bilmək və zarafat anlayaraq, meme bütün yaş insanlar üçün mənalı idi.

Daha çox verin

Əvvəldən öyrəndiklərimizdən biri müştərilərimizin çoxu ÇOX göndərməkdən narahatdır və bu, hər hansı bir müştərinin ümumi narahatlığıdır. Rəqibləri gündə bir dəfə və ya daha az bir dəfə göndərilər və eyni şeyi etmək istəmişdilər. Ancaq ictimaiyyətin sizə söylədiyi bir şey varsa, azarkeşlər həmişə daha çox istəyirlər. 19 illik tarixə keçmək üçün komandamız mənbə məzmunu və istehsal stilləri olacaq və auditoriyanın illərlə bağlı düşünmədikləri hekayələr və aktyorları tapacaq və onu yeyirlər. Midsomer Cinayetleriyle işləmədən əvvəl, həftədə dörd dəfə, ilk növbədə, qarşıdan gələn mövsümün yeni epizodlarını basdılar. Lakin məlumatlara və məzmuna baxdıqdan sonra gündə üç dəfə yerləşdirməyə başladıq və gərgin nişanla həftəni həftə ərzində artırdıq. Bizim strategiyamız 150%, 200% ilə organik zəngin artımına və ilk ayda 200% ilə nişan və kliklərin artmasına nail oldu. Ən yaxşı hissə isə azarkeşlərin yeni mövsüm ilə bağlı məzmunu ilə məşğul olmasından ibarət idi ki, onların sevimli ulduzları və epizodlarının səsləndirmələri və xatırlatmaları gördülər.

 

Qlobal düşünün

Komandamızın ən böyük mübarizələrindən biri, Midsomer Cinayetlərinin qlobal bir fenomen olduğu və bununla əlaqədar bilinçli olmasıdır. Məsələn, biz Böyük Britaniyada yeni seriya haqqında mesajlaşdığımız zaman, serialda arxada qalan digər bölgələr olduğunu unutmayın. Lakin şəkilləri göndərmək və səhnə məzmununun arxasınca, biz regionda seriya açmaq üçün auditoriyanı məşğul və cəlbedici tuta bilərik. Qlobal Midsomer Murders ictimaiyyətini vurğulamaq üçün müxtəlif bölgələrdə məşhur tərəfdarlar və distribyutorlarla əməkdaşlıq etdik.

Cəmiyyəti dinləyin

Həqiqətən, ekranda nə baş verdiyini nəzarət edə bilmədiyimizə baxmayaraq, ictimai mediada bizə izah etdiyimiz şeylərə cavab verə bilərik. Midsomer Cinayetler üçün, demək olar ki, 20 ildən ibarət olan uzun sürən bir sıra, böyük simvol çəkilişləri var və hər kəs öz sevimlilərinə sahibdir. Bu bölünmənin balanslaşdırılmasının bir yolu, söhbətdə populyar yan simvolları əhatə edərkən, fan məhdudlaşdıran müzakirələr və şərhlər yaratmaq üçün ağıllı zənglərdən istifadə etməklə və ya Facebook Live Polls istifadə etməkdir. Beləliklə, insanların sevimli sidekick haqqında şərh etmələrini istəyən sadə mesajlar həftənin ən böyük vəzifələrindən birinə çevrilə bilər.

İstifadəçi tərəfindən yaradılmış məzmunu təşviq edin

Bir neçə il tarixli prestij markası ilə işləməkdəki ən yaxşı şeylərdən biri, əgər bir növ fan bağladığınızı təsəvvür etsəniz, bəzilərinin bunu təmin etdiyini təmin edə bilərsiniz. Miniatür evlərdən rəsmlərə, kazaklara və hekayələrə qədər Midsomer Murders pərəstişkarları şoudan ilhamlanmış bir çox sənət əsərlərini yaradıblar. Sadəcə olaraq, bu səyləri nümayiş etdirmək və vurğulamaq istifadəçiyə yaradılan məzmun təqdimatlarınızı səhifəyə həvəsləndirmək üçün yaxşı bir yoldur.

Ümumiyyətlə, Midsomer Cinayetləri kimi bir zəngin tarixi ilə bir şou ilə işləyərkən xatırlamağın əsas elementi əsl fokus tərəfdardır. Şou onların olmadığı yerdə olmayacaq, belə ki, sosial strategiya yaratarkən həmişə onlara baxdığınızdan əmin olun və yanlış getməyəcəksiniz!

 

Gavin McGarry Bio Kapsül:

Gavin McGarry 25 il ərzində media sahəsində çalışır. 2009-da, o, ictimai media icmalarının qurulması və idarə olunması sahəsində ixtisaslaşmış "Jumpwire Media" təşkilatını qurdu. Bundan əvvəl, McGarry Skype-un dəstəkləndiyi onlayn video üçün Joost-a başlamışdı və endemol-un qlobal televiziya istehsal şirkəti olan cross platforma biznesinin başçısı idi. Onun keçmiş təcrübəsi həmçinin əsas televiziya şəbəkələrində vəzifələr, eləcə də bir televiziya istehsal şirkəti və butik reklam agentliyinə malik olmaqdır.

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine rəsmi NAB Show Media tərəfdaşıdır və biz Animation, Broadcasting, Film və Post İstehsal sənayesi üçün Broadcast Engineering, Radio & TV Texnologiyaları əhatə edir. Biz BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Simpoziumu və daha çox kimi sənaye hadisələrini və konvensiyalarını əhatə edirik!

Broadcast Beat Magazine tərəfindən ən son yazı (bütün bax)

8.4Kümmət
3.1KAbunəçilər
Əlaqələri
Birləşdirmək
ümmət
Abunəçilər
yazılmaq
21.7Kİsmarıc