NOW TƏLƏBLƏR:
ev » Featured » 2017: Köhnəni gətirin

2017: Köhnəni gətirin


2017 NAB Şou Redaksiya təqdimatı
Allison O'Keefe Wright, İcraçı vitse-prezident, Açıq Mind Strategiyası

Açıq Mind Strategiyasında ESPN, MTV, Food Network, Science Channel, MSNBC, Travel Channel, Animal Planet və IFC kimi media markaları ilə işləməkdən (yalnız bir neçə son tərəfdaşları adlandırmaq üçün) böyük məmnuniyyət duyuruq. Inkişaf edən baxış davranışlarına, ehtiyaclarına və gözləmələrinə araşdırmalar aparırıq ki, gözlədiyimiz meyllər barmağımıza gələcəkdə (və ildəki) istehlak istehlakını formalaşdıracaq aydın nümunələr ortaya çıxır.

Dünənki Antidote kimi dünən

Hal-hazırda, bir çox insanın reallıqla sürükləndiyini hiss etməyən bir sirr deyil. Sadə deyirəm, bu gün ən yaxşısı deyil. 24 / 7 xəbər mediasında qaçılmaz mənfiliklərin bolluğu tamaşaçıları məhdudlaşdırır. Dünyada tərəflər qarşı tərəfi çökdürən, fikir mübadiləsi və alternativ baxımlarla qarşı-qarşıya qalır. Televiziya vaxt keçdikcə insanlara xoş hallardan daha az qaçmağa kömək edir və bir çoxları üçün bu rol oynamağa davam edir, amma insanlar gördüyümüz maraqlı bir tendensiya, "real" insanların qaranlığından qaçmaq üçün çalışırlarsa, Bu gün dünən şüurlu bir qaçışdır.

Televiziya və film mənzərəsi il ərzində "yenə yenə yenidir" məzmunu ilə bombalanıb. Bununla yanaşı, "nostalji" televiziya tamaşaçılarının maraqlarını tutan dərin yolları var ki, bu da yaxın gələcəkdə əhəmiyyətli dərəcədə artmağa davam edəcəkdir. İzləyicilər, hazırlanmış keçmişdən günümüzə bir antidot olaraq istifadə edirlər.

Yaşlılara qoyulan yeni proqramlar, hətta bu uzaq məsafələrdə də bir neçə səbəbə görə getdikcə daha çox müraciət edir. Birincisi, bugünkü sınaqlardan, çətinliklərdən, siyasətdən və qurumlardan xoşagəlməz bir imtina edirlər. İkincisi, onlar müəyyən bir məsələlərin "yanlış tərəfi" üzərində simvolları qiymətləndirmək və kucaklamağa imkan verirlər, çünki onlar "daha yaxşı bilmirdilər" deyirlər. Üçüncüsü, onlar normadan çıxan hekayələr üçün bir platforma təmin edirlər, bu günkü əhvalları pozmadan.

Keçmişdən gələn simvollar səhv edə bilər və "bu gün" tuta bilmədiyiniz fikirlərə sahib ola bilər. İnsanlar müasir dövrdə "qara və ağ" olduğunu iddia edən məsələlərə hansı yanaşmağına əmin olmalarına icazə verilir. Hələ də qəhrəman ola bilməz. Hekayə xəttləri həssas mövzulara tədqiqat üsulu ilə baxa bilər ki, izləyici sual verməyə məcbur edilməli və ya qəzəblənməsə, qəhrəmanı "yanlış tərəfi" seçsələr və ya sadəcə hansı yola getdiyindən əmin olmurlar.

Stranger Things,Bu, Amerikalılar, Qırmızı Oaks, Westworld - Keçmiş üzünü fərqli və getdikcə mürəkkəb yollarla göstərir. Bu kimi göstərir ki, 2017-dan fərqli, bəzi hallarda çox tanış, rahat və daha sadə vaxtdan bir anlıq qaçış olur. Keçmişdə qoyulan bu hekayələr, daha naif və ya daha az təcrübəli gözlərlə problemləri görərək, ətrafımızda baş verənlərə yeni bir nəzər salmağa imkan verir. Bundan əlavə, keçmiş, hətta ciddi və ya qüsursuz bir məzmuna malik bir əyləncəli fon ola bilər - 80-lərin mahnıları və paltarları həddindən artıq mövzuya həsrət verir. Ayarlar, əksər hallarda, hekayəni tamamlayır və məlumatlandırır, baxmayaraq onlar izləmək üçün bir ayrı ayrı səbəb ola bilərlər - birinin valideyninin gəncliyinə bir pəncərə və ya öz əksinə bir düşüncə.

Beta Boys No More

 Nostalji parametrlərinə doğru bu tendensiyanın uzadılması kimi gənc istehlakçılar, xüsusən də gənc kişi istehlakçıları, Millenniallerin yaşına gəldikdə itirdiyi bir konsepsiyanı canlandıran məzmuna görə getdikcə sıxışdırır - Qəhrəmanların rolunda kişilər.

Millennials "Alpha Girl Generation" idi. Yaşa gəldikləri üçün, cəmiyyət gənc qızları əvvəlki nəsillərin zülmünü aradan qaldırmağa çalışırdılar - nəticədə, Minilliyin nəsillərində olan qızlar, Güvən, sürücü və akademik nailiyyətdir. KİV-də, Juno, Hannah Montana, Rachel Berry və Katniss Everdeen kimi Millennial qadın qəhrəmanları qızları ələ almaq üçün işə götürdüklərini izah etdi. Bu arada, kişi qəhrəmanları, Jackass ekipajı kimi, uşaqları dedilər ki, bu, skeytbordı sürüşmədən zəngin şeylərə çevirməli və ümid edirəm, məşhur çəkmə oyunlarını əldə etmə daha yaxşı bir marşrut idi.

Son bir Pew araşdırması bunu göstərdi2 5-da 18-31-yaşlı kişilərə1 5-da 25-34-yaşlı kişilərə1-da və 3-da 1-da bu yaş qrupundakı qadınlarla müqayisədə hələ də valideynlərinin evlərində yaşayırlar. Bu kimə yaxşı deyilmir? Gen Z uşaqlar. Bu yeni nəsil gənc kişilər qızlara bərabər olduğuna inanırlar - güclü qadınlara hörmətlə yanaşırlar və gələcək bir gələcəyi nəzərdə tuturlar ki, onlar birgə uğur qazanacaq dərəcədə bərabər olan bir qadın tərəfdaş tapacaqlar. Yenə də, Gen Z kişiləri kişilərin şovinist şəkildə deyil, kişilərin bərabər bir şəkildə başqa bir şəkildə kişiliğini yenidən tanımaq üçün çalışırlar, onlar daha güclü və ağıllı olmaq üçün yaxşı olduğunu nümayiş etdirən daha gənc kişilər üçün acdırlar , Qızlar kimi. Onları bir araya gətirən və insan kartı olan ağıllı kişi modelləri istəməlidirlər. Bəzən, bu simvolları keçmişdə müəyyənləşdirilmiş məzmunda tapmaq daha asandır - Millennial qızlar oğlanları "beta" mövqeyinə çevirməmişdən əvvəl - bu gün və ya keçmişdə olsun, güclü, ruhlandırıcı kişi qəhrəmanları üçün aclıq var və biz bu məzmunu gözləyirik Bu rol modelləri təmin edən birləşdirəcək.

Gerçək qəhrəmanların ehtiyacları - Addımdan kənara, Qəhrəmanı qala

Cinsiyyətə bəzi inancları yenidən canlandıra bilən kişi simvollarını axtarmaqdan başqa, TV landşaftı anti-qəhrəmanın zirvəsinə çıxır. Təxminən on il bundan əvvəl tamaşaçılar özləri ətrafdakı reallığa qarşı çıxan çox təvazökar və günəşli məzmunlu xəstələr tapdılar. Onlar "çox pis adam" olsa da, gündüz qazanmaq olardı. Bad Walter White bu tendensiyanın mərkəzində idi, lakin digər göstərişlər eyni ehtiyacları ödəyirdi: True Blood, Dexter, Walking Dead, Kartlar Evi, Thrones Game yalnız bir neçə ad. Sonsuz çox uğurlu anti-qəhrəman oyunlarından sonra sarkaç yenidən yellənməyə başlayır.

Nostalji meylində qeyd edildiyi kimi, biz hələ də xüsusilə çətin dövrlərdən keçən bir dünyada yaşayırıq, amma problem bir çox anti-herosun indi də həqiqətdə göstəricisidir. Çox çox "pis adamlar" gün qazanır. Beləliklə, tamaşaçılar məzmuna olan tələbatın artdığını ifadə edirlər ki, bu da həqiqətən yaxşılaşmanın mümkünlüyünü vurğulayır. İnsanları qayğı göstərən və başqalarına baxan insanlar üçün hələ də var olduğuna inanmağa kömək edən ilham və ümmətin hekayələri getdikcə daha çox tələb olunur.

Surfing - Guided Search və Zəmanətli Əyləncə Ölümü

İnkişaf edən media meyllərinin daha taktiki tərəfi olaraq, həyat daha çox internetə və tələb variantlarına bağlı olduğundan, tamaşaçıların yeni məzmununu dəyişən maraqlarını qarşılamağa yönəldən metodları da dəyişir. "Kanalın sörfü" və proqram bələdçisini hicrətsiz qızıldan fırıldaq etmək üçün trolling köhnəlmişdir - bu, kifayət qədər sürətli istədiklərini onlara almaz. Effektiv mövzu və üslubla idarə olunan axtarış yoxdur
Yalnız populyarlıq əldə etmək, xüsusilə gənc yetkinlər arasında gözləməyə çevrilir. Bir çox gənc televiziya izləyicisi bizə ənənəvi TV-nin naviqasiyası ilə mübarizə apardığından narazılığını bildirirlər ki, kanalın özü və ya proqram təlimatında deyil, şəbəkənin OnDemand kanallarında öz axtarışlarına başlamağını daha çox istəyirlər. İstədiyiniz məzmun daha sürətli.

Netflix kimi axın platformaları tərəfindən təklif olunan axtarış və xüsusi "sizin üçün" məzmunu, izləyicilərin izləmək üçün xeyirli bir şey tapacağını təmin edir, axtarışda sərf olunan vaxtda daha etibarlı bir dönüş təmin edir. 2017-da, tamaşaçılar özlərinə təqdim olunan tövsiyələr istəməlidirlər və bunun əvəzinə ən azı göstərdikləri başlıqları, şəkilləri və məlumatları özləri maraqlandırır və "onlar üçün doğru" olduğunu göstərən təkliflər təqdim edirlər.

Və "onlar üçün" olduğunuzu aydınlaşdırmaqda rəqabət getdikcə daha dik, çünki bu, yalnız rəqabət etdiyiniz yeni başlıqlar deyil. Bunun əvəzinə, daha çox gözləmələrə görə, hətta yalnız bir neçə mürəkkəb fon səs-küyünə ehtiyacı olsa da, tamaşaçılar çox tapşırıq üçün fon kimi xidmət etmək üçün yeni bir şouya müraciət etmək istəmirlər (bir zamanlar go-to- Seriyası) və bunun əvəzinə onlar getdikcə köhnə scripted favorilere çevrilirlər. Busy life istehlakçıların televiziya vaxtından ən yaxşı şəkildə istifadə etmək istədiklərini və istədiklərini ifadə edirlər Zəmanətli istifadəVaxt sörf və yeni bir şou və ya mövcud olan hər hansı bir "canlı" risk alaraq israf deyil. Etibarlı bir qaçışa və bir neçə zəmanətli gülməyə ehtiyac duyulduqda, Dostlar, Scrubs və ya Freaks və Geeks-in sevdiyi epizodları tez-tez üstünlük təşkil edən qısaldılmışdır. Onu görmüş olduğunuz üçün həqiqətən diqqət etməlisiniz, ancaq onu tanıdıcı və dostluq fonunda səs-küy yaratmaq və günün stresini sarsıtdığınıza əmin ola bilərsiniz.

Hal-hazırda, bir çox cəhətdən yeni olanlar köhnədir ... və onu daha asan tapmaq asanlaşdırırsınız.

 

Müəllif haqqında:Allison O'Keefe Wright

İcraçı vitse-prezident, İdarəetmə direktoru, Araşdırma və Strateji Açıq Mind StrategiyasıAllison, yerləşmə, məhsul inkişafı və marketinq mövzusunda böyük markalara müraciət edir. Allison, minilliklər bazarında öz təcrübəsi üçün qlobal tanınmışdır. O, D_Code 5 adlı kitabı yazıb, dünyanın aparıcı gənclər mədəniyyətinin tədqiqatını aparır və gənc istehlakçılar, ehtiras və fandom bir çox tədqiqat işinin mərkəz nöqtəsi olduğu MTV və EMI (Capitol) Musiqiində tədqiqat və planlaşdırma bölmələrinə qoşulub. O, indi gənclər istehlakçılarının növbəti dalğasına diqqət yetirir, Gen Z, MTV, iHeart və ESPN markaları ilə işləyir, bu nəslin daha dərin anlayışını inkişaf etdirir. Allison, məlumatları humanizmək üçün unikal bir qabiliyyətə malikdir və yumor hissi tez-tez istehlakçılardan həqiqəti çəkmək və müştərilər və tərəfdaşları yeni fikir və anlayışa sevindirmək üçün ilham verən əsas elementdir.

 

Broadcast Beat Magazine

Broadcast Beat Magazine rəsmi NAB Show Media tərəfdaşıdır və biz Animation, Broadcasting, Film və Post İstehsal sənayesi üçün Broadcast Engineering, Radio & TV Texnologiyaları əhatə edir. Biz BroadcastAsia, CCW, IBC, SIGGRAPH, Digital Asset Simpoziumu və daha çox kimi sənaye hadisələrini və konvensiyalarını əhatə edirik!

Broadcast Beat Magazine tərəfindən ən son yazı (bütün bax)

8.4Kümmət
3.1KAbunəçilər
Əlaqələri
Birləşdirmək
ümmət
Abunəçilər
yazılmaq
21.7Kİsmarıc